Le Baromètre de l'Affiliation Édition 2025 présente une analyse du marché de l'affiliation en France, basée sur une étude menée de septembre 2023 à août 2024. Voici les points clés :
Croissance et diversification du marché :
- Le e-commerce français a connu une croissance de 9,6% en 2024, bénéficiant à l'affiliation.
- Une augmentation de 28% du nombre de marchands proposant un programme d'affiliation, avec 1 072 nouveaux acteurs.
- Diversification des profils de marchands : Marques en Direct (D2C), B2B, et comptes marchands spécialisés.
- Le marché de l'affiliation atteint un seuil significatif de 5 000 acteurs en 2024.
Enjeux et défis :
- Difficultés dans la mesure et la valorisation précise de l'impact de l'affiliation, notamment avec les impacts du RGPD et la fin des cookies tiers.
- Adaptation aux nouvelles règles de Google sur la SERP et mise en place de règles de contrôle pour le Cashback.
- Évolution des pratiques avec l'émergence de nouveaux usages tels que le marketing d'influence et l'intelligence artificielle.
- Nouveaux moteurs de recherche et IA générative impactent les sources d'acquisition et la création de contenu.
- Nécessité d'intégrer les enjeux environnementaux et la RSE dans les stratégies d'affiliation.
Chiffres-clés et analyses sectorielles :
Le baromètre détaille ensuite les chiffres clés et les analyses spécifiques pour différents secteurs : B2B, Mode, Beauté/Santé/Hygiène, Produits Culturels/Loisirs, High Tech/Électroménager, Alimentation/Drive, Sport, Jeux/Jouets, Voyage, Maison/Jardin, Pièces Automobiles, Télécom, Banque/Finance/Assurance/Énergie. Chaque section comprend :
- Chiffres clés : commission moyenne, nombre d'annonceurs analysés, panier moyen, taux de transformation, ventes via mobile, et retour sur investissement.
- Analyse du secteur : tendances, défis, et opportunités.
- Répartition des ventes par typologie d'éditeurs : cashback, bons plans, comparateurs, etc.
- Témoignages d'annonceurs.
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